隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平逐漸提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向了品牌之間的競爭，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益利凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，它杜絕了市場經(jīng)濟發(fā)展的單一性，那么東營商標(biāo)注冊的功能作用有哪些？

一、商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表著的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

二、資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)所發(fā)出的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標(biāo)所表示出了商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

三、消費者眼中的識別碼商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭里，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則都是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。打開商品銷路都起著十分重要的作用。

四、企業(yè)信譽的載體商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就都是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費者帶來的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽和與相關(guān)的企業(yè)信譽的最好標(biāo)示。     

對于他人采用不正當(dāng)手段搶先注冊的商標(biāo)，商標(biāo)法對此類商標(biāo)不予認(rèn)可。但是對于以合法手段申請的商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)依法生效。商標(biāo)的在先使用人只能考慮依法維護自己的現(xiàn)有權(quán)益，根據(jù)商標(biāo)法第五十九條第三款規(guī)定，商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊人使用與注冊商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識。  

基于以上規(guī)定，對于在先使用但是未申請注冊的商標(biāo)權(quán)人，要維護自己的合法商標(biāo)權(quán)，需要從在先使用以及影響力方面完成舉證。上海商標(biāo)注冊公司提示舉證角度及方法如下：

1、關(guān)于使用涉案商標(biāo)產(chǎn)品的銷售證據(jù)，且能夠證明該使用行為在商標(biāo)注冊人注冊涉案商標(biāo)之前。此類證據(jù)主要包括產(chǎn)品的銷售發(fā)票、銷售合同及相關(guān)單據(jù)。需要注意的是相關(guān)發(fā)票、合同及單據(jù)等應(yīng)當(dāng)能夠證明與涉案商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性。該證據(jù)的主要證明目的是商標(biāo)的實際使用情況。

2、關(guān)于涉案商標(biāo)的廣告、推廣證據(jù)，該類證據(jù)包括發(fā)布在某媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告信息，與涉案商標(biāo)相關(guān)的廣告、推廣合同。該舉證主要證明目的是商標(biāo)的影響力。 

商標(biāo)注冊公司提醒對于他人采用不正當(dāng)手段搶先注冊的商標(biāo)，商標(biāo)法對此類商標(biāo)不予認(rèn)可。但是對于以合法手段申請的商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)依法生效。

關(guān)于注冊公司這樣的商事登記行為的法律性質(zhì)，學(xué)者們有不同認(rèn)識，立法上也少有定位。解析商事登記行為的法律性質(zhì)固然是一個難題，但對商事登記行為的準(zhǔn)確定性是確定商事登記效力的前提，其對于研究整個商事登記制度，從而構(gòu)建適應(yīng)我國市場經(jīng)濟需求的規(guī)范化、現(xiàn)代化的商事登記制度具有重要意義。公法和私法的劃分，最早是由古羅馬法學(xué)家烏爾比安提出，查士丁尼在《法學(xué)總論》中指出：“法律學(xué)習(xí)分為兩部分，即公法和私法。公法涉及羅馬帝國的政體，私法則涉及個人利益?！爆F(xiàn)代法學(xué)一般認(rèn)為：“凡涉及到公共權(quán)利、公共關(guān)系、公共利益和上下級服從關(guān)系、管理關(guān)系、強制關(guān)系的法為公法。而凡涉及個人利益、個人權(quán)利、自由選擇和平權(quán)關(guān)系的法即為私法?！睆膶Ψ傻墓椒▌澐掷碚摮霭l(fā)，商事登記作為商法的一個重要組成部分，其性質(zhì)存在頗多爭論。

學(xué)界關(guān)于商事登記的性質(zhì)主要有以下三種觀點：

1．商事登記屬于公法行為；

2．商事登記屬于私法行為；

3．商事登記屬于混合行為。

“商事登記屬于公法行為”的觀點認(rèn)為，注冊公司等商事登記行為從本質(zhì)上說是國家利用公權(quán)干預(yù)商事活動的行為，是一種公法上的行為。它是作為私法的商法的公法性最為集中的體現(xiàn)。商事登記法所調(diào)整的法律關(guān)系是登記申請人與登記主管機關(guān)之間的關(guān)系。此時國家機關(guān)與商事登記申請人辦理登記行為時，不是以民法之機關(guān)法人這種民事主體的身份出現(xiàn)，而是行使國家權(quán)利。

有學(xué)者甚至認(rèn)為，這種行為在性質(zhì)上可以屬于行政行為，它由行政相對人的申請登記行為和行政主管機關(guān)的審核登記注冊行為組成。也有學(xué)者認(rèn)為其屬于商組織法的范疇，商組織法有明顯的強制性規(guī)定，因而屬于公法范疇。此觀點僅片面地強調(diào)國家意志和行政行為在商事登記中的主導(dǎo)位。從現(xiàn)實角度考察，我國的商事登記制度確實在很大程度上體現(xiàn)的是國家管制的功能，這與我國商事登記制度的發(fā)展歷史和計對經(jīng)濟時代留下的慣性思維有關(guān)。我國商事登記制度最早可溯及秦代，迨至清末比較完善。其實質(zhì)是一種特許制度，目的僅在于征稅，而不是為了保護和監(jiān)督商業(yè)。

到了近代社會，在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下，政府作為能的管理者，成為指揮整個政治、經(jīng)濟以及社會生活的唯一主體。而傳統(tǒng)行政管理體制下，以行政機構(gòu)身份出現(xiàn)的商事登記機構(gòu)無法脫行政權(quán)力的約束，而將登記視為一種行政授權(quán)。在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，在傳統(tǒng)社會文化背景下所造成的“官本位”想已經(jīng)根深蒂固，再加上思維慣性的使然，導(dǎo)致人們依然將商事登記為實現(xiàn)經(jīng)濟管制目的的重要手段之一，忽略了當(dāng)事人在商事登記過中的能動作用，忽略了商事登記中商主體對設(shè)立的主體類型、營業(yè)范圍、投資方式等登記事項同樣可以按照自己的意志享有選擇啪權(quán)利。這種主張只適合于國家對一切經(jīng)營活動實行嚴(yán)格管制的計劃經(jīng)濟運行體制，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，該主張受到越來越多的學(xué)者的批評和質(zhì)疑。

應(yīng)該先注冊公司還是先注冊商標(biāo)?對于創(chuàng)業(yè)者而言，確實不容易選擇。但是，從時間上來說，注冊公司所需的時間是20天左右，稍微晚點的可能需要1個月的時間。而注冊商標(biāo)則不一樣，注冊商標(biāo)所需要的時間很長，少則10~12個月，多則一年半的時間。作為創(chuàng)業(yè)者如果一定要以公司名義來注冊商標(biāo)，那么必然要先注冊公司;如果是以個人名義的話，那么完全可以先注冊商標(biāo)。以公司名義注冊商標(biāo)和以個人名義注冊商標(biāo)有什么差別?

首先，以個人名義注冊的好處是，不管公司將來存在與否，商標(biāo)的專用權(quán)不會隨著公司的注銷而失效。其次，以公司名義注冊的話，商標(biāo)屬于公司所有，商標(biāo)注冊證書上不體現(xiàn)法人本身，你要確定你和你朋友是合伙經(jīng)營還是怎樣?因為商標(biāo)屬于公司，而不是屬于某一個人。在這其中，需要注意的是，提供的材料不同，后續(xù)的結(jié)果也不同的。注冊商標(biāo)提交資料注冊在公司名義下，申請人應(yīng)當(dāng)提交營業(yè)執(zhí)照、法人登記證、事業(yè)單位法人證書、社會團體法人證書、律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)證書、醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證等有效證件的復(fù)印件;辦學(xué)許可證、期刊證、組織機構(gòu)代碼證等證件不能作為申請人身份證明文件。而注冊在個人名下則只需提交身份證、護照、戶籍證明等有效身份證件的復(fù)印件，以及提交《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件或農(nóng)村土地承包經(jīng)營合同復(fù)印件即可。

綜上所述，注冊公司和注冊商標(biāo)應(yīng)該先做哪一個?取決于自己想要以什么名義來注冊商標(biāo)。另外，如果自己沒有想要注冊公司的需求，那么可以以個人名義來注冊商標(biāo)，如果后期自己開了公司，那么可以將商標(biāo)做一下變更，從個人變成公司的。