商標布局是東營商標注冊中的重中之重，為什么要進行商標布局的重要性就不一一贅述了。今天主要談的是如何進行商標布局。小編在這里和大家一一展開：

1、制定商標規(guī)劃，構建商標體系為了滿足品牌戰(zhàn)略、營銷策略和法律保護三方面的需求，實現(xiàn)品牌識別、品牌傳播和信息表達的目的。因此，企業(yè)注冊的每件商標都應有其獨有的功能，并與其它副商標等相互配合，此謂商標體系。其作用主要體現(xiàn)在：其一、商標體系必須與企業(yè)戰(zhàn)略/發(fā)展目標等相契合，才能在商標知名度不斷提升的同時為企業(yè)帶來更多更持續(xù)的經(jīng)濟利益。如蘋果公司對于其商標的塑造，使消費者的品牌忠誠度越來越高。并且消費者把使用蘋果商標系列下的智能手機/平板/電腦等作為了潛在的文化信仰，使得蘋果產(chǎn)品銷量越來越高，商業(yè)利益也不斷增加；其二商標體系能為企業(yè)品牌在市場上保持競爭力提供法律支持，當遭遇商標被惡意搶注或對手的不正當競爭時，都能尋求商標法等的有效法律保護。

2、布局商標體系內(nèi)容從三個方面對商標進行布局：一是在商標構成元素上，如主商標包括文字、圖形、字母等，是可以單獨注冊的，還要注意商標的所屬保護范圍等。這個主要看產(chǎn)品本身所在的行業(yè)了。這樣做的作用是使商標的顯著性更加突出，也能夠獲得更全面的保護，如格力電器將商標拆分為等多個單獨商標分別注冊；二是將可能會與主商標造成混淆的商標予以注冊（又稱聯(lián)合商標保護）。是對主商標的簡稱及別稱也不能忘記注冊保護，防止被人以各種方式搶注。

3、動態(tài)管理商標體系商標都只有十年的有限期！商標體系當然不能“一勞永逸”。千變?nèi)f化的市場本身就不可控，各種風險無處不在。而國家政策或企業(yè)自身產(chǎn)品的變化都要求必須對商標體系進行動態(tài)管理。企業(yè)在商標等知識產(chǎn)權的財力或人力投入不能使暫時的，必須有一個長遠打算。最好有專門的人員取負責，或者與專業(yè)的知識產(chǎn)權代理機構建立長久與穩(wěn)定的合作關系。

如2014年《商標法》便規(guī)定聲音可以作為商標申請注冊，企業(yè)應當及時發(fā)現(xiàn)是否有相關保護訴求，完善商標體系。另外商標局對于商品分類的政策規(guī)定變動較大，一些新的商品或服務項目在不斷加入。企業(yè)應跟進變化，對新增加的商品項目及時補充注冊等。把商標布局的這顆關鍵棋子走好，對整個企業(yè)發(fā)展的大棋局益處多多！趕緊去布局商標體系吧！

隨著中國人民對商標的重視，商標貿(mào)易市場越來越繁榮。同樣的企業(yè)家也有一個問題：商標是買得好還是注冊得好？因為有很多事件表明，一些企業(yè)在沒有注冊商標的情況下，投入了巨大的精力和財力進行“品牌推廣”。等到品牌推廣的那一天，才發(fā)現(xiàn)自己使用的品牌侵權。要么花巨資回購品牌商標并賠償高額侵權費，要么支付侵權費，改變品牌推廣方式，白白為他人結婚。因此，為了讓自己的品牌有靈魂，很多企業(yè)開始選擇商標注冊，甚至為了在短時間內(nèi)為自己的品牌裝上靈魂。他們放棄了長期的商標申請方式，選擇了方便的商標轉讓方式，為自己的品牌迅速安裝了靈魂。今天的編輯將分析這個商標是自己購買還是注冊的？

一、快，馬上擁有商標權，馬上購買并投入使用，抓住商機，不需要等待下一個證書（一般下一個證書需要1-2年左右）。一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為，我們可以立即投入資金進行宣傳和維權。

二、商標注冊等待時間較長（1-2年），存在注冊不成功的風險。即使通過國家商標局的審查，也可能遭到他人的反對。如果出現(xiàn)大量廣告，最終商標注冊不成功，損失也很大。申請商標前，必須考慮注冊的法律風險，主要包括以下幾點：

一、在線商標信息數(shù)據(jù)庫檢索的不完全性和滯后性會導致對商標注冊風險的誤判，從而低估了注冊風險。由于各類商標申請從商標局收到之日起從計算機數(shù)據(jù)庫中檢索需要一定時間，外部查詢盲區(qū)一般為3-6個月。商標局內(nèi)部時間雖然有點短，但也不可避免。

二、信息來源的局限性。因為地名、在先權、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會影響商標注冊，即使商標數(shù)據(jù)中沒有風險，也不意味著商標注冊中沒有風險。

三、政府審查規(guī)模的變化也可能導致授權風險。比如，商標相關法律法規(guī)會隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和新問題的出現(xiàn)而動態(tài)調(diào)整，這必然會影響考試規(guī)模。

四、由于個人理解的差異，不同的考官和不同類型的考官可能會得到相反的判斷結果。此外，法律還賦予考官在考試過程中根據(jù)個人理解行使自由裁量權，這也增加了注冊風險的不可控性。在實際的商標審查中，除上述原因外，還存在著其他問題，因此許多優(yōu)先權益只能通過通知異議期的被動審查來解決。

這也增加了商標評審中出現(xiàn)異議和爭議的風險。如果商標因這些問題被駁回，以前的投資將是徒勞的。而且，注冊時間太長，不能阻止他人使用該商標，可能導致該商標失去意義、失去商業(yè)機會或受到假冒偽劣產(chǎn)品的影響。由于上述問題，企業(yè)在申請商標的初審過程中，很可能會遭遇駁回，甚至復審后會遭遇駁回。

此時，購買申請商標成為申請落空后的無奈選擇。在實踐中，商標出賣人在購買前知道買受人的申請失敗時，通常會出現(xiàn)以起價為理由的情況。但一旦經(jīng)過上述工作，仍未能獲得商標，企業(yè)將面臨一個災難性的后果：重塑品牌?？础凹?**”。失去“王老吉”商標使用權后，以往的品牌建設成果全部化為烏有。2012年以來，開展了一系列市場活動（包括訴訟，這也是一種市場活動），進行了大量的宣傳投入。幸運的是，通過各種廣告語言設計和訴訟事件，“佳***”品牌在一定程度上轉移了“王老吉”之前的部分品牌價值。否則，我們可以想象，如果我們想在白熱化涼茶市場上分一杯羹，對“佳***”的投資將成為一個天文數(shù)字。

考慮到上述成功注冊的風險和注冊時間，建議如果企業(yè)目前的品牌影響力不大或品牌需要重塑，經(jīng)營者直接購買該商標是一個不錯的選擇。一方面，企業(yè)不需要花一年多的時間來申請和等待授權，節(jié)省了時間和精力；另一方面，企業(yè)不需要擔心商標注冊被拒的風險，可以直接進行宣傳，更有利于把握市場機遇。特別是通過駁回復審、行政訴訟等方式取得的授權商標。由于它通過了多次檢驗，通常比直接注冊的商標具有更穩(wěn)定的法律效力和更小的風險。

第一，效勞商標侵權的確定，原則上只要在核定的效勞項目上或與該效勞相類似的效勞上運用別人已注冊的效勞商標才構成侵權。假如在效勞中所觸及的產(chǎn)品上運用別人效勞商標，或經(jīng)過帶有該效勞商標的產(chǎn)品供給效勞，消費者能夠經(jīng)過效勞商標地域特色（即在特別的當?shù)氐玫教貏e的效勞）加以區(qū)分，假如沒有誤認的就不構成侵權。產(chǎn)品商標的侵權通常不思考誤認的結果，但效勞商標侵權確定過程中，是不是發(fā)作誤認是斷定是不是構成侵權的重要要素。

第二，因為效勞有必要經(jīng)過產(chǎn)品來供給，所以產(chǎn)品商標的運用有也許對效勞商標構成侵權。比方，一家美容店用帶有另一家美容公司注冊商標的美容東西、職工穿著帶有該字樣的服裝，為客人供給效勞，則有也許運用消費者發(fā)生誤認。從另一個方面講，效勞商標的注冊人應當在其效勞觸及的產(chǎn)品上注冊，以求得愈加全部的維護。

第三，觸及效勞商標的商標侵權、冒充行動給商標注冊人帶來的主要是諾言丟失、精力危害，侵權行動的經(jīng)營額難以核算。所以，工商行政管理機關在處理此類案子時，應以阻止商標侵權為主，關于有確鑿證據(jù)的，能夠依照法令有關規(guī)定進行處分?！　?/p>

效勞商標侵權確定的過程中，應當思考以下要素：　

第一，效勞商標侵權的確定，原則上只要在核定的效勞項目上或與該效勞相類似的效勞上運用別人已注冊的效勞商標才構成侵權。假如在效勞中所觸及的產(chǎn)品上運用別人效勞商標，或經(jīng)過帶有該效勞商標的產(chǎn)品供給效勞，消費者能夠經(jīng)過效勞商標地域特色（即在特別的當?shù)氐玫教貏e的效勞）加以區(qū)分，假如沒有誤認的就不構成侵權。產(chǎn)品商標的侵權通常不思考誤認的結果，但效勞商標侵權確定過程中，是不是發(fā)作誤認是斷定是不是構成侵權的重要要素。

第二，因為效勞有必要經(jīng)過產(chǎn)品來供給，所以產(chǎn)品商標的運用有也許對效勞商標構成侵權。比方，一家美容店用帶有另一家美容公司注冊商標的美容東西、職工穿著帶有該字樣的服裝，為客人供給效勞，則有也許運用消費者發(fā)生誤認。從另一個方面講，效勞商標的注冊人應當在其效勞觸及的產(chǎn)品上注冊，以求得愈加全部的維護。

第三，觸及效勞商標的商標侵權、冒充行動給商標注冊人帶來的主要是諾言丟失、精力危害，侵權行動的經(jīng)營額難以核算。所以，工商行政管理機關在處理此類案子時，應以阻止商標侵權為主，關于有確鑿證據(jù)的，能夠依照法令有關規(guī)定進行處分。