在實(shí)踐中，企業(yè)咨詢知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)最常見(jiàn)的問(wèn)題可能是注冊(cè)商標(biāo)的使用。眾所周知，有些商標(biāo)已在商標(biāo)局注冊(cè)成功。此時(shí)，您可以考慮將注冊(cè)標(biāo)記添加到商標(biāo)的右上角。如果沒(méi)有成功注冊(cè)，通常在商標(biāo)的右上角標(biāo)記TM。

但是，有時(shí)企業(yè)的商標(biāo)使用與知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作沒(méi)有關(guān)聯(lián)，或者由于疏忽大意，注冊(cè)商標(biāo)與商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)不一致。如果是這樣，可能會(huì)帶來(lái)違反《商標(biāo)法》使用注冊(cè)商標(biāo)的后果，但也存在法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，即使企業(yè)的商標(biāo)已成功注冊(cè)，企業(yè)也不應(yīng)輕易使用注冊(cè)商標(biāo)，除非由知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)檢查；。只需標(biāo)記TM，表明它是企業(yè)使用的商標(biāo)。原因是：

（1）從實(shí)際市場(chǎng)效果來(lái)看，消費(fèi)者或消費(fèi)者不是商標(biāo)法律專(zhuān)家。他們認(rèn)可的是品牌。至于該品牌是否已成功注冊(cè)為注冊(cè)商標(biāo)，消費(fèi)者或客戶并不在意。因此，使用注冊(cè)商標(biāo)后，銷(xiāo)量的提升可能非常有限。

（2）還有一個(gè)環(huán)節(jié)需要注意，即當(dāng)今社會(huì)商品的國(guó)際流動(dòng)性很強(qiáng)。一些在中國(guó)已合法標(biāo)有注冊(cè)商標(biāo)的包裝或產(chǎn)品，因國(guó)際市場(chǎng)的需要，可能流入國(guó)外，但未在國(guó)外注冊(cè)，因此可能違反當(dāng)?shù)厣虡?biāo)法律法規(guī)。

（3）東營(yíng)商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志具有告知公眾該商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，任何假冒均為違法行為的功能。然而，實(shí)現(xiàn)這種效果的不僅僅是注冊(cè)商標(biāo)。其實(shí)，TM也能達(dá)到這樣的效果。此外，它還表明該品牌也是一個(gè)商標(biāo)。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)，不需要傳遞，也沒(méi)有人可以通過(guò)商標(biāo)檢索查詢?cè)撋虡?biāo)注冊(cè)是否成功。造假者不能以企業(yè)不使用注冊(cè)商標(biāo)為借口，而聲稱(chēng)企業(yè)沒(méi)有侵權(quán)行為。

因此，建議即使一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成功注冊(cè)，除非在知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)的監(jiān)督下嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志使用，否則不建議隨意使用注冊(cè)標(biāo)志，而是在右上角添加商標(biāo)，表明是商標(biāo)，給企業(yè)留下了很大的回旋余地。如果使用，則恰恰相反，在使用商標(biāo)時(shí)，他們受到自己手腳的束縛，可能被別有用心的人（如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）查封。

在申請(qǐng)東營(yíng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，一般需要注意的事項(xiàng)和原則會(huì)比較多，如果是沒(méi)有過(guò)商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)人，在辦理申請(qǐng)商標(biāo)業(yè)務(wù)的時(shí)候就會(huì)比較繁瑣，或者是遺漏掉某個(gè)步驟。因此如果是沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)人，委托一個(gè)專(zhuān)業(yè)權(quán)威的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)來(lái)代為辦理，相對(duì)來(lái)說(shuō)更合適，成功率也會(huì)更高。那么商標(biāo)注冊(cè)有哪些原則需要注意?商標(biāo)注冊(cè)公司整理了下面幾條供大家參考：

1.一件商標(biāo)一項(xiàng)申請(qǐng)的原則一項(xiàng)申請(qǐng)行為只能請(qǐng)求注冊(cè)一件商標(biāo)，在一份申請(qǐng)中不得申請(qǐng)兩件或兩件以上的商標(biāo)。如果在一份申請(qǐng)中，申請(qǐng)了兩個(gè)及兩個(gè)以上的商標(biāo)，那么這份申請(qǐng)就被會(huì)駁回作廢。

2.一件商標(biāo)一類(lèi)商品的原則申請(qǐng)同一商標(biāo)只限于一類(lèi)商品上，即同一申請(qǐng)人在不同類(lèi)別的商品上使用同商標(biāo)，應(yīng)該按照商品分類(lèi)表分別提出申請(qǐng)。這就是說(shuō)，同一申請(qǐng)人提出的一份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，不僅只限于一件商標(biāo)，而且還限于一類(lèi)商品，不能在一份申請(qǐng)中將同一類(lèi)商標(biāo)使用在不同類(lèi)別的商品上。從這一原則來(lái)看，同一申請(qǐng)人申請(qǐng)同一商標(biāo)，用于兩種以上的商品，如這些商品按照商品分類(lèi)表是同屬一類(lèi)的，那就可以作為一件商標(biāo)提出申請(qǐng)。例如某制藥廠，將同一商標(biāo)用于藥品類(lèi)的片劑、注射劑、丸、散、膏、丹等幾十種商品上，這些商品按商品分類(lèi)表均屬于同一類(lèi)，就可以作為一件商標(biāo)填報(bào)一份申請(qǐng)書(shū)，交納一份申請(qǐng)費(fèi)和注冊(cè)費(fèi)。這種情況對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)是十分有利。

3.注冊(cè)商標(biāo)擴(kuò)大商品使用范圍另行申請(qǐng)的原則《商標(biāo)法》第二十一條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)需要在同一類(lèi)的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)?！奔丛谠撟?cè)商標(biāo)原核定使用的商品以外的同類(lèi)商品上要求擴(kuò)大商品范圍的，應(yīng)另行申請(qǐng)。注冊(cè)商標(biāo)的商品專(zhuān)用范圍以原核定的使用商品范圍為限，擴(kuò)大了商品范圍，有可能與他人在先權(quán)利沖突。

4.注冊(cè)商標(biāo)改變文字、圖形重新申請(qǐng)的原則《商標(biāo)法》第二十二條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)?！弊?cè)商標(biāo)以原已核定的文字、圖形為準(zhǔn)，是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的客體，改變其文字或圖形已不屬于保護(hù)范圍，應(yīng)更新申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)有哪些原則需要注意?商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于沒(méi)有了解這一塊的人來(lái)說(shuō)是比較陌生的，不注意或忽略了細(xì)節(jié)就很容易造成商標(biāo)注冊(cè)的失敗，商標(biāo)注冊(cè)需要比較專(zhuān)業(yè)的人協(xié)助辦理比較好。

專(zhuān)利公開(kāi)是發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)所特有的一個(gè)程序，就是表明在這一天這個(gè)專(zhuān)利申請(qǐng)公開(kāi)了，但并不代表公眾可以隨意使用這個(gè)專(zhuān)利。公開(kāi)開(kāi)是發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)審查的一個(gè)程序，目的在于讓公眾知道有人想要申請(qǐng)被公開(kāi)的發(fā)明，從公開(kāi)到授權(quán)之前，任何人都可以向?qū)＠诌f交能夠證明被公開(kāi)專(zhuān)利申請(qǐng)不具備新穎性或創(chuàng)造性的材料。

這樣做的目的應(yīng)該是利用社會(huì)公眾力量來(lái)對(duì)專(zhuān)利申請(qǐng)進(jìn)行審查。專(zhuān)利申請(qǐng)被公開(kāi)一段時(shí)間后，專(zhuān)利局才會(huì)對(duì)專(zhuān)利申請(qǐng)進(jìn)行正式審查，比如權(quán)利要求書(shū)是否清楚，說(shuō)明書(shū)是否充分公開(kāi)，發(fā)明是否具備三性，同一個(gè)申請(qǐng)中的多個(gè)發(fā)明之間是否具備單一性等，在申請(qǐng)滿足以上要求后，就可以授權(quán)了

專(zhuān)利人也不要認(rèn)為發(fā)明專(zhuān)利公開(kāi)就是一件成功的事情，這只是專(zhuān)利申請(qǐng)的前奏，真正讓專(zhuān)利人高興的因該是專(zhuān)利通過(guò)了實(shí)質(zhì)審查，實(shí)質(zhì)審查的才是專(zhuān)利通過(guò)三性考核的最終目的；當(dāng)然審查之后還有人提出其他的意義，如專(zhuān)利無(wú)效宣告；因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)看，需要有一個(gè)個(gè)管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人，如理公司，通過(guò)托管的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)最為基礎(chǔ)的作用就是區(qū)分商品的來(lái)源與服務(wù)的提供者，使得產(chǎn)品在眾多同類(lèi)商品中彰顯特色，體現(xiàn)品牌的魅力所在。好比全球代表性的彩色商標(biāo)：麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)，其在全球享有不容小覷的品牌效應(yīng)，而其代表性的黃色“M”標(biāo)更是消費(fèi)者區(qū)分一切同類(lèi)產(chǎn)品的判斷因素。正因?yàn)辂湲?dāng)勞在圖形商標(biāo)“M”上多申請(qǐng)了一個(gè)顏色保護(hù)，即使后面市場(chǎng)上出現(xiàn)了深受消費(fèi)者喜愛(ài)的M豆巧克力，同為“M”字商標(biāo)，消費(fèi)者也能輕易地區(qū)分開(kāi)。諸如麥當(dāng)勞這樣的經(jīng)典案例，假如“M”標(biāo)突然換成了其他顏色，可能會(huì)引起消費(fèi)者的混淆與不安，這就是部分企業(yè)非得注冊(cè)顏色商標(biāo)的原因。對(duì)此，又有哪些情況最好是進(jìn)行顏色商標(biāo)的申請(qǐng)呢？

1、產(chǎn)品特性需求：如涂料、彩色畫(huà)等等，通過(guò)顏色的輔助可以使用產(chǎn)品更加形象生動(dòng)；

2、有一定影響的標(biāo)志或人物：顏色的結(jié)合已經(jīng)成為了該標(biāo)志或人物不可缺少的部分，比如麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)、加多寶的金色商標(biāo)、紅色的紅牛商標(biāo)等等；

3、可能被駁回的商標(biāo)：對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單的商標(biāo)，如果以黑白形式申請(qǐng)注冊(cè)可能遭到駁回的處理，如果賦予顏色的設(shè)計(jì)可能提高東營(yíng)商標(biāo)注冊(cè)的成功率。此外，除了能突顯產(chǎn)品特性的顏色商標(biāo)之外，黑白商標(biāo)又有多大的用處呢？黑白商標(biāo)相對(duì)于彩色商標(biāo)，最大的優(yōu)勢(shì)在于黑白商標(biāo)的“自由性”。一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對(duì)黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使得商標(biāo)更加符合、貼切當(dāng)時(shí)的情景。另一方面，黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴噬虡?biāo)只針對(duì)某一特定顏色商標(biāo)有保護(hù)作用，而黑白商標(biāo)是全面保護(hù)。對(duì)此，有人提出先申請(qǐng)彩色商標(biāo)，后續(xù)在經(jīng)營(yíng)中改用其他顏色即可。

但事實(shí)卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單：根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定，在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，有下列的行為之一，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)：

1、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的。

2、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)的。

3、自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的。

4、連續(xù)三年停止使用的。其中的第一條“自行改變注冊(cè)商標(biāo)的”，自然就包括了注冊(cè)商標(biāo)注定的顏色。如果擅自改動(dòng)彩色商標(biāo)指定的顏色，可能隨時(shí)遭到商標(biāo)撤銷(xiāo)的處理，結(jié)果得不償失。

綜上，申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)于黑白商標(biāo)、彩色商標(biāo)的選擇，更多地應(yīng)該站在自身的角度、長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上思考問(wèn)題。彩色商標(biāo)盡顯特性，而黑白商標(biāo)“包羅萬(wàn)象”，更加符合變化莫測(cè)的社會(huì)、消費(fèi)者需求。