想讓商標(biāo)和企業(yè)名稱一致一直是很多企業(yè)的訴求，但實(shí)踐中卻很難實(shí)現(xiàn)，Why？今天，小編就為你揭曉答案。導(dǎo)致商標(biāo)和企業(yè)名稱不同的原因。

原因一：公司名稱核準(zhǔn)和東營(yíng)商標(biāo)注冊(cè)是兩套系統(tǒng)企業(yè)名稱由省級(jí)工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號(hào)+企業(yè)類型”形式組成。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊(cè)商標(biāo)全國(guó)范圍內(nèi)的排他性”有別。這就造成同名企業(yè)爭(zhēng)奪“同一商標(biāo)文字”的情況，所以后來者即使企業(yè)名稱被核準(zhǔn)，但商標(biāo)依然無法注冊(cè)。

原因二：公司名稱核準(zhǔn)比商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間要短想要注冊(cè)商標(biāo)，一般都先注冊(cè)公司，也就是說，公司名稱核準(zhǔn)永遠(yuǎn)在商標(biāo)注冊(cè)之前。商標(biāo)注冊(cè)需要一年多時(shí)間，所以你注冊(cè)完公司，很可能，商標(biāo)早已經(jīng)被別人注冊(cè)了，這也是公司名稱和商標(biāo)注冊(cè)不一致的重要客觀因素?？陀^上來說，商標(biāo)注冊(cè)成功率比公司名稱核準(zhǔn)通過率要低很多。

公司名和商標(biāo)名不同有影響嗎？商標(biāo)的使用是很靈活的，即使和企業(yè)字號(hào)不一致也關(guān)系不大。而且隨著企業(yè)越來越多，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品上，而不再關(guān)心生產(chǎn)者是誰(shuí)。他們只會(huì)記住商標(biāo)，而不是生產(chǎn)商。比如著名的“清風(fēng)”牌紙品，你知道它的生產(chǎn)者是“金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司”。比如我們經(jīng)常點(diǎn)外賣的餐飲平臺(tái)“餓了么”，你知道它隸屬于上海拉扎斯信息科技有限公司所有嗎？消費(fèi)者很少人會(huì)去刻意查看生產(chǎn)者是誰(shuí)。

而且，多商標(biāo)策略也是企業(yè)慣用的品牌策略之一。通過商標(biāo)不同，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分，讓消費(fèi)者更容易根據(jù)自身需求購(gòu)買。比如：“金紅葉紙業(yè)”除了“清風(fēng)”牌這一通用紙品，還有高檔的“唯潔雅”牌和更實(shí)惠的“真真”牌。所以，我們不必糾結(jié)企業(yè)字號(hào)和注冊(cè)商標(biāo)不一致。因?yàn)樵趯?shí)際使用中，消費(fèi)者對(duì)這兩者的一致性并不敏感。只要將商標(biāo)好好推廣，產(chǎn)品一樣大賣。

并不是每個(gè)公司的名稱都適合作為商標(biāo)，曾經(jīng)就有一篇文章，介紹一家特別的公司，他們的商標(biāo)一共有38個(gè)字，就是公司的全稱。其實(shí)這并非是一個(gè)好的選擇，畢竟公司名稱其實(shí)不具備很強(qiáng)的代表性，用來當(dāng)做商標(biāo)，反而不容易被人記住。商標(biāo)取名不僅要能夠代表企業(yè)，同時(shí)又要有自己的閃光點(diǎn)，要能夠被人記住，易傳播，更要符合法律的規(guī)范，否則就會(huì)被駁回。

東營(yíng)商標(biāo)注冊(cè)當(dāng)然是去商標(biāo)局注冊(cè)了，但是并非這一種途徑可以注冊(cè)商標(biāo)，一、商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)局辦理。自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。二、商標(biāo)注冊(cè)可委托知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)代理注冊(cè)，需提供自然人、法人資料。

唯一注冊(cè)地商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作《商標(biāo)法》第二條規(guī)定：國(guó)務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作。從以上可以看出，商標(biāo)的主管部門全國(guó)只有一個(gè)，那就是國(guó)家工商行政管理部門商標(biāo)局，這是我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的唯一部門。

2018年國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革重新組建國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的職責(zé)、國(guó)家工商行政管理總局的商標(biāo)管理職責(zé)、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的原產(chǎn)地地理標(biāo)志管理職責(zé)整合，重新組建國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局管理。也就是說我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的主管機(jī)關(guān)是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。

辦理商標(biāo)注冊(cè)的途徑和方式：國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人辦理商標(biāo)注冊(cè)有兩種途徑：一是自行辦理;二是委托依法設(shè)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)辦理。外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。但在中國(guó)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)，可以自行辦理。兩種途徑的主要區(qū)別是發(fā)生聯(lián)系的方式、提交的書件、文件遞交和送達(dá)方式稍有差別。

在發(fā)生聯(lián)系的方式方面，自行辦理的，在辦理過程中申請(qǐng)人與商標(biāo)局直接發(fā)生聯(lián)系;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，在辦理過程中申請(qǐng)人通過商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系。

在提交的書件方面，自行辦理的，申請(qǐng)人應(yīng)按規(guī)定提交相關(guān)書件;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人除應(yīng)提交的其他書件外，還應(yīng)提交委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜的授權(quán)委托書。在文件遞交方式方面，申請(qǐng)人自行辦理的，由申請(qǐng)人或經(jīng)辦人直接將申請(qǐng)文件遞交到商標(biāo)局;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人通過代理機(jī)構(gòu)將申請(qǐng)文件遞交商標(biāo)局。

在文件送達(dá)方式方面，申請(qǐng)人自行辦理的，商標(biāo)局的各種文件是送達(dá)當(dāng)事人;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，文件送達(dá)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理：《商標(biāo)法實(shí)施條例》第八十四條規(guī)定：商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)包括經(jīng)工商行政管理部門登記從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)和從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的律師事務(wù)所。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)從事商標(biāo)事宜代理業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定向商標(biāo)局備案。

目前在商標(biāo)局備案的代理機(jī)構(gòu)全國(guó)已有幾萬家，申請(qǐng)人可以在商標(biāo)局網(wǎng)站上自行查詢代理機(jī)構(gòu)。自行辦理商標(biāo)注冊(cè)：自行辦理的，可以通過商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng);也可以到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊(cè)大廳、商標(biāo)局駐中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、商標(biāo)局在京外設(shè)立的商標(biāo)審查協(xié)作中心，或者商標(biāo)局委托地方市場(chǎng)監(jiān)管部門或知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門設(shè)立的商標(biāo)受理窗口辦理。

1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。

2、東營(yíng)商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。

3、通過商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

4、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

5、商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

6、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)需要的資料：

1.申請(qǐng)人的身份證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照（中、英文名稱及地址）

2.商品或服務(wù)項(xiàng)目（采用《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定》。）

3.商標(biāo)圖樣：清晰商標(biāo)圖樣，電子版LOGO（JPG格式）。注：若商標(biāo)為彩色，請(qǐng)指定顏色，以后使用將按照指定顏色使用；若商標(biāo)為黑白，以后可使用任意顏色

4.一份《注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)委托書》填寫一個(gè)文字商標(biāo)及一個(gè)類別的商品或服務(wù)項(xiàng)目。

5.本國(guó)商標(biāo)注冊(cè)證明文件、最早在美國(guó)使用的日期及證據(jù)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)所需資料

1）申請(qǐng)人為企業(yè)：企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件2）申請(qǐng)人為個(gè)人：申請(qǐng)人身份證/護(hù)照復(fù)印件美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間1）委托代理：1個(gè)工作日

2）受理回執(zhí)：1個(gè)月

3）商標(biāo)審查：9-15個(gè)月4）商標(biāo)公告：3個(gè)月（*以上時(shí)間按順利注冊(cè)計(jì)算，實(shí)際時(shí)間以商標(biāo)局為準(zhǔn)，如果在商標(biāo)審查過程中遇到“商標(biāo)補(bǔ)正”、“商標(biāo)答辯”、“商標(biāo)異議”等情形，則會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的時(shí)間流程）。

與商標(biāo)使用保護(hù)制度不同,東營(yíng)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度是以商標(biāo)獲得主管機(jī)關(guān)的注冊(cè)作為商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生的基礎(chǔ),即注冊(cè)產(chǎn)生權(quán)利。注冊(cè)保護(hù)制度具有如下特點(diǎn)。

(一)商標(biāo)權(quán)是完整的財(cái)產(chǎn)權(quán)通過商標(biāo)注冊(cè),商標(biāo)注冊(cè)人在其申請(qǐng)注冊(cè)的商品或服務(wù)上獲得使用其注冊(cè)商標(biāo)的專有權(quán)利,任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意,不得在相同或類似商品或服務(wù)上使用與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。這是采用注冊(cè)保護(hù)制度國(guó)家商標(biāo)法的普遍規(guī)定。這種法律賦予的商標(biāo)專有使用權(quán),或稱商標(biāo)專用權(quán),與專利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣,是一種壟斷的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。注冊(cè)商標(biāo)權(quán)是一種完整的財(cái)產(chǎn)權(quán)利,可以獨(dú)立于企業(yè)的商譽(yù)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓和許可,這與前述通過使用產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)有很大不同。TRIPS協(xié)定第21條規(guī)定:“注冊(cè)商標(biāo)所有人有權(quán)連同或不連同商標(biāo)所屬的經(jīng)營(yíng)一起,轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)?！泵鞔_賦予注冊(cè)商標(biāo)權(quán)一種獨(dú)立的財(cái)產(chǎn)權(quán)地位。

(二)商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定、確定在一般情況下,商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)生的權(quán)利授予最先申請(qǐng)商標(biāo)的人,這種最先申請(qǐng)的行為是非常容易確定的,即商標(biāo)主管機(jī)關(guān)最先收到的申請(qǐng)就是最先提出的申請(qǐng),一般不會(huì)在確定一個(gè)先申請(qǐng)后,還會(huì)出現(xiàn)更早的申請(qǐng)。這樣一份商標(biāo)申請(qǐng)如果經(jīng)過審查可以注冊(cè),就是比較穩(wěn)定的,不會(huì)出現(xiàn)使用保護(hù)制度中由于出現(xiàn)新的在先使用的證據(jù)而使一個(gè)商標(biāo)權(quán)歸于無效。

(三)商標(biāo)權(quán)在全國(guó)有效根據(jù)注冊(cè)保護(hù)制度,一個(gè)商標(biāo)一旦注冊(cè),就在全國(guó)范圍內(nèi)獲得了法律的保護(hù),而不論該商標(biāo)是否已經(jīng)被實(shí)際使用,或者是否在全國(guó)范圍內(nèi)被實(shí)際使用。注冊(cè)商標(biāo)的這一特性對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人而言是非常重要的。首先,企業(yè)必然有一個(gè)從小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展過程,表現(xiàn)在商標(biāo)的使用范圍上,也必然有一個(gè)從小范圍使用到較大范圍使用,直到全國(guó)范圍使用的過程。對(duì)一個(gè)企業(yè)而言,在其發(fā)展的起步階段,可能無力將其產(chǎn)品銷售到全國(guó),其商標(biāo)的使用范圍當(dāng)然也無法遍布全國(guó),但該企業(yè)必然希望今后能將其產(chǎn)品銷售到全國(guó)。因此,該企業(yè)必然希望在起步階段就將其商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)獲得保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度恰好能滿足企業(yè)的這一合理要求,使一個(gè)企業(yè)在發(fā)展的起步階段,就能在全國(guó)范圍內(nèi)獲得商標(biāo)保護(hù),獲得今后發(fā)展的穩(wěn)定預(yù)期。

(四)注冊(cè)保護(hù)簡(jiǎn)便、經(jīng)濟(jì)在假冒救濟(jì)制度中,商標(biāo)權(quán)人必須在每一個(gè)個(gè)案中對(duì)其商標(biāo)是否享有聲譽(yù)進(jìn)行舉證,在美國(guó)的商標(biāo)使用保護(hù)制度中,商標(biāo)申請(qǐng)人必須就其首次使用商標(biāo)進(jìn)行舉證。而在商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)程序中,商標(biāo)申請(qǐng)人無需就這些情況進(jìn)行舉證：

①這就大大簡(jiǎn)便了商標(biāo)權(quán)的獲得和保護(hù)程序。而且一個(gè)商標(biāo)一旦獲得注冊(cè),便在10年內(nèi)有效,注冊(cè)人無須在每一個(gè)個(gè)案中就其是否享有該商標(biāo)權(quán)進(jìn)行舉證,這對(duì)注冊(cè)人來講是非常簡(jiǎn)便的。可以說,商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度對(duì)商標(biāo)權(quán)人來講,不僅省時(shí)、省力,而且省錢,非常有利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(五)公示公信制度降低社會(huì)成本在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度中,商標(biāo)主管部門在對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行審查合格后,將予以注冊(cè)。該注冊(cè)在全國(guó)范圍內(nèi)有效。任何人可以通過商標(biāo)公告知曉該商標(biāo)的權(quán)利歸屬,從而避免使用與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。

在商標(biāo)使用保護(hù)制度中,使用人的使用行為雖然也是一種公示行為,但這種公示的范圍與實(shí)際使用的范圍一致,只限于有限的范圍,不易為其他地域的人所知曉。因此,與使用公示相比,注冊(cè)公示更有利于降低其他企業(yè)的查詢成本,有利于降低整個(gè)社會(huì)的成本。

(六)對(duì)在先使用人權(quán)益保護(hù)不足但是,商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度也有其不足之處。

商標(biāo)使用保護(hù)制度以商標(biāo)的實(shí)際使用作為商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提,商標(biāo)權(quán)歸于最先使用人(或者是擁有聲譽(yù)的人),這與商標(biāo)的本質(zhì)特征是一致的,較好地體現(xiàn)了公平的原則。而商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度不以商標(biāo)的實(shí)際使用作為權(quán)利產(chǎn)生的前提條件,申請(qǐng)人在申請(qǐng)時(shí)一般無需提供使用證明,商標(biāo)權(quán)授予最先申請(qǐng)人而不是最先使用人。這一方面使企業(yè)可能注冊(cè)大量的商標(biāo)閑置不用,成為垃圾商標(biāo),另一方面也容易給惡意搶注行為以可乘之機(jī)。惡意搶注一般是指將在先使用人已經(jīng)使用但沒有申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)搶先向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè),申請(qǐng)人注冊(cè)商標(biāo)的目的不在于使用該商標(biāo),而在于轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)牟利或者阻擋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),從而損害在先使用人的利益。