無形商標(biāo)，指本身不具有實體形式，是由一系列傳達(dá)性的思想、意識或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標(biāo)。

當(dāng)一個無形商標(biāo)的堅挺程度、使用廣度、可用性和影響力達(dá)到頂峰時，其價值是無可限量的！

當(dāng)今社會，商標(biāo)的作用已呈現(xiàn)出無比強(qiáng)大的優(yōu)越性！它代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)，本文主要討論商標(biāo)的表現(xiàn)形式，用以闡述商標(biāo)的價值觀。

五千年的歷史孕育了燦爛的精神文明與物質(zhì)文明，中華民族用自己的勤勞與智慧，創(chuàng)造了大量的寶貴文化財富，也在各個不同的區(qū)域產(chǎn)生了許多具有鮮明特征的商標(biāo)?，F(xiàn)今商標(biāo)種類劃分有很多種，此文只以表現(xiàn)形式來劃分，分為兩種，即：有形商標(biāo)和無形商標(biāo)。

有形商標(biāo)是指具有實體存在形式的商業(yè)標(biāo)志，我國最早的有形商標(biāo)，可追溯到北宋時期的“白兔商標(biāo)”。當(dāng)時濟(jì)南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標(biāo)，頗負(fù)盛名。這個商標(biāo)是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)寫有“認(rèn)準(zhǔn)門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫關(guān)于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白。此標(biāo)特別強(qiáng)調(diào)兔兒標(biāo)記是自己店鋪的識別物，可見古人已經(jīng)認(rèn)識到視覺文化形象的顯著性和文化魅力；充分體現(xiàn)了中國古代對商品標(biāo)志的商業(yè)用途的重視。

而無形商標(biāo)，本身不具有實體形式，是由一系列傳達(dá)性的思想、意識或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標(biāo)。我國最早的無形商標(biāo)，當(dāng)屬三國時期的“三結(jié)義”品牌。提起劉備、關(guān)羽和張飛，人們總是會聯(lián)想到他們早年在涿郡張飛莊后那花開正盛的桃園，備下烏牛白馬，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟，不求同年同月同日生，只愿同年同月同日死?！叭Y(jié)義”引出三國時期的三位主要英雄，從多方面表現(xiàn)了忠義的主題，漢室的劉備當(dāng)時是為了失而復(fù)得天下，但無論是守天下還是打天下都不能缺少實仁、實義和實勇三大件，劉備自信自己從中山靖王那里承襲的“仁”還是蠻貨真價實的，只缺乏“義”和“勇”，所以他就拉了關(guān)羽和張飛結(jié)拜為異姓兄弟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以“三結(jié)義”為旗號，組建“義軍”，后于公元221年，劉備在成都稱帝，建立蜀國！

無形商標(biāo)的價值估量：劉備把他的“三結(jié)義”品牌發(fā)揮得淋漓盡致，他所提倡的忠義策略幾乎是其他任何人都無法比及的，“順大義”，“安黎民”的人生理想，使他最終成為手下大將們心目中的“仁義之君”。經(jīng)過近兩千年的洗禮，“三結(jié)義”的品牌形象已深入人心，它是中華民族道德的象征，也是中國歷史文化的遺產(chǎn)！隨后的兩千年期間，中國出現(xiàn)了相當(dāng)多的無形商標(biāo)，如同仁堂：意思是和同于人，寬廣無私，有無論親疏遠(yuǎn)近一視同仁之意。狗不理的由來：曾在蒸吃鋪學(xué)藝的小伙計名叫“狗子”，后來自己開了一家包子店，他那的生意十分興隆，狗子忙得顧不上跟客人說話，這樣一來，吃包子的人都說“狗子賣包子不理人”，日久天長，都叫他“狗不理”。張小泉的由來：傳說有個張鐵匠，因為母親生下他時，“撲通”一聲掉進(jìn)了泉水里，所以取名“張小泉”。自從張小泉制造出了剪刀以后，大家要裁就裁，要剪就剪，可方便了，以后張小泉就成了剪刀業(yè)的代表者！這些品牌原先都是由某種概念潛意識地在人們腦海里不斷地形成的稱號，長持以往，便成了無形商標(biāo)。當(dāng)一個無形商標(biāo)的堅挺程度、使用廣度、可用性和影響力達(dá)到頂峰時，其價值是無可限量的！

無形商標(biāo)的流通規(guī)律：先從無形—再到有形—最終回到無形。因無形商標(biāo)本身沒有具像體現(xiàn)出來，而是人們對于一種思想、理念的重復(fù)記憶而形成的，所以最先狀態(tài)為無形，隨后與商品結(jié)合起來使用后，便成為了有形的狀態(tài)。在使用過程中，其發(fā)揮了商標(biāo)的價值后，就成為了商家的無形資產(chǎn)，從而又回歸到了無形。所以商標(biāo)的兩種表現(xiàn)形式也是相互間融通的，即無形中有形，有形亦無形。無形商標(biāo)的發(fā)展：伴隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入發(fā)展，我國的商標(biāo)事業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展時期，而無形商標(biāo)的發(fā)展和保護(hù)，將是極其重要的一項工作，無形商標(biāo)是中華民族巨大的創(chuàng)造性的財富，是建立品牌信譽(yù)度的最好武器，也是未來開發(fā)本土品牌的一個重要途徑！

目前我國申請證明商標(biāo)和集體商標(biāo)只有兩種途徑：

一、通過委托在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行證明商標(biāo)或集體商標(biāo)東營商標(biāo)注冊辦理。

二、商標(biāo)注冊申請人直接到商標(biāo)局商標(biāo)注冊大廳進(jìn)行商標(biāo)登記辦理。

證明商標(biāo)和集體商標(biāo)注冊流程：

一、委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理證明商標(biāo)或集體商標(biāo)注冊申請的，申請人可選擇任意一家在商標(biāo)局有備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)辦理。如想查詢該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)是否有在商標(biāo)局備案的可到商標(biāo)局網(wǎng)站公布在“代理機(jī)構(gòu)”一欄中查看。委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行證明商標(biāo)或集體商標(biāo)注冊的，根據(jù)委托代理機(jī)構(gòu)要求準(zhǔn)備材料即可。

二、如商標(biāo)申請人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊大廳來辦理證明商標(biāo)或集體商標(biāo)注冊申請的，申請人可按照以下步驟進(jìn)行商標(biāo)辦理：

申請前進(jìn)行商標(biāo)檢索查詢（非必須程序）→準(zhǔn)備商標(biāo)申請書件→在商標(biāo)注冊大廳受理窗口提交商標(biāo)申請書件→在打碼窗口確認(rèn)提交注冊申請→在交費(fèi)窗口繳納商標(biāo)注冊規(guī)費(fèi)→領(lǐng)取規(guī)費(fèi)收據(jù)。申請人領(lǐng)取收據(jù)后，提交商標(biāo)注冊申請工作就已完成。

證明商標(biāo)和集體商標(biāo)的區(qū)別：

證明商標(biāo)，是指由某種商品或服務(wù)具有檢測和監(jiān)督能力的組織申請注冊，而由它人使用在商品或服務(wù)上的商標(biāo)，以證明商品或服務(wù)的產(chǎn)地、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)的商標(biāo)。比如“綠色食品”標(biāo)志等。

集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義申請注冊，專供該組織成員在商事活動中使用的商標(biāo)，用來表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

現(xiàn)如今每個企業(yè)都注冊一款商標(biāo)來維護(hù)自己產(chǎn)品的市場，商標(biāo)現(xiàn)在是每個產(chǎn)品占領(lǐng)市場的一把利劍，是消費(fèi)者認(rèn)知購物的區(qū)分標(biāo)識。承載著企業(yè)的文化，品牌的價值?，F(xiàn)在東營商標(biāo)注冊的代理機(jī)構(gòu)比較多。有很多非常棒的公司。那么該如何選擇一家正規(guī)的比較好的商標(biāo)注冊代理公司呢？

1、商標(biāo)注冊代理公司都是有很好的職業(yè)操守的。這個你可以放心。而且商標(biāo)注冊這個行業(yè)都做得很透明，價格、流程，都不會存在有什么貓膩！

2、商標(biāo)注冊代理公司你可以上網(wǎng)查詢其官方網(wǎng)站查看。通過網(wǎng)站介紹，結(jié)合工商局網(wǎng)站的公司登記信息。來判斷公司的實力。

3、每年的商標(biāo)注冊總數(shù)以及商標(biāo)注冊通過率都是可以查詢的，通過一些輔助數(shù)據(jù)可以了解到該公司的實力。

4、商標(biāo)注冊流程中第一步的查詢和商標(biāo)注冊代理機(jī)構(gòu)商標(biāo)注冊顧問的經(jīng)驗有關(guān)系。專業(yè)程度越高對商標(biāo)注冊成功率掌握的越準(zhǔn)確。

5、商標(biāo)注冊代理公司一定要有商標(biāo)局的備案資質(zhì)，如果沒有備案的話是不能做商標(biāo)注冊代理的。

依據(jù)我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，東營商標(biāo)注冊的申請日期，以商標(biāo)局收到申請文件的日期為準(zhǔn)。申請手續(xù)齊備并按照規(guī)定填寫申請文件的，商標(biāo)局予以受理并書面通知申請人；申請手續(xù)不齊備或者未按照規(guī)定填寫申請文件的，商標(biāo)局不予受理，予以退回，申請日期不予保留。

申請手續(xù)基本齊備或者申請文件基本符合規(guī)定，但是需要補(bǔ)正的，商標(biāo)局通知申請人予以補(bǔ)正，限其自收到通知之日起30日內(nèi)，按照指定內(nèi)容補(bǔ)正并交回商標(biāo)局。在規(guī)定期限內(nèi)補(bǔ)正并交回商標(biāo)局的，保留申請日期；期滿未補(bǔ)正的，視為放棄申請，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知申請人，申請日期不予保留。